仲夏的烏海，熱烈的空氣里夾雜著梭梭草的清香。在國家能源集團(tuán)烏海能源黃白茨礦業(yè)公司北側(cè)的渣堆治理現(xiàn)場，綠油油的草地上鋪展開成排成片的光伏矩陣，與抗旱植物形成一幅“藍(lán)綠交織”的生態(tài)畫卷——昔日的矸石渣堆已蛻變?yōu)槿伺c自然和諧發(fā)展的生態(tài)修復(fù)現(xiàn)場、蛻變?yōu)榘l(fā)展新能源的試驗場。

圖為2025中國品牌價值評價信息發(fā)布現(xiàn)場

作為國家能源集團(tuán)旗下的骨干企業(yè)，烏海能源公司以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，以“安全、高效、綠色、智慧的高品質(zhì)焦煤生產(chǎn)者”為目標(biāo)，深入踐行集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略，交出了亮眼答卷：2024年烏海能源品牌價值50.18億元，品牌強(qiáng)度811；2025年品牌價值51.64億元，品牌強(qiáng)度814，品牌價值同比提升2.91%。在“5·10中國品牌日”系列活動上，公司榮膺能源產(chǎn)業(yè)“綠能星·轉(zhuǎn)型卓越企業(yè)”稱號；《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)2025》顯示，烏海能源以76.62分值位列“中國能源企業(yè)品牌建設(shè)100強(qiáng)”第61位。不僅印證了該公司品牌戰(zhàn)略的磅礴力量，更成為國有企業(yè)以品牌驅(qū)動高質(zhì)量發(fā)展的生動典范。

戰(zhàn)略筑基 擘畫品牌發(fā)展新藍(lán)圖

品牌建設(shè)，貴在久久為功，重在頂層擘畫。2022年，國家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略的發(fā)布，為烏海能源指明了方向。公司迅速響應(yīng)制定出臺《品牌發(fā)展行動計劃（2022-2025）》，將宏大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為清晰路徑圖。

圖為在能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會（2025）系列品牌成果斬獲多項榮譽

立足60余年發(fā)展的深厚積淀，烏海能源系統(tǒng)梳理品牌脈絡(luò)，從基本環(huán)境研判到指導(dǎo)思想確立，從發(fā)展目標(biāo)設(shè)定到保障措施落地，環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)建起層次分明、權(quán)責(zé)清晰的品牌架構(gòu)體系。通過精準(zhǔn)定位母子品牌關(guān)系，確保協(xié)同高效傳播，形成了科學(xué)完善的品牌建設(shè)路徑。企業(yè)在品牌建設(shè)中秉持“戰(zhàn)略引領(lǐng)、科學(xué)規(guī)劃、循序漸進(jìn)，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、一體推進(jìn)，全員參與、價值共創(chuàng)”的工作原則，形成長短結(jié)合的戰(zhàn)略目標(biāo)體系，凝練出以戰(zhàn)略引領(lǐng)、科學(xué)規(guī)劃、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、全員參與為核心的方法論，為品牌建設(shè)注入堅實支撐。

三年來，公司圍繞品牌理念、管理、融合、傳播及制度保障五大維度設(shè)定重點任務(wù)，深入挖掘內(nèi)涵、精選培育優(yōu)勢品牌，開展卓有成效的創(chuàng)建工作，以“看得見、摸得著”的品牌效應(yīng)，成功實現(xiàn)戰(zhàn)略藍(lán)圖向基層實踐的堅實跨越，筑牢品牌價值基石。

體系賦能 構(gòu)建品牌建設(shè)“烏海模式”

烏海能源創(chuàng)新構(gòu)建“價值引領(lǐng)——價值創(chuàng)造——價值共享”的品牌建設(shè)模式，推動品牌與經(jīng)營管理深度融合。

圖為烏海能源公司2024年品牌開放日品牌論壇環(huán)節(jié)

2024年6月13日，在烏海能源品牌開放日上，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心品牌研究室執(zhí)行主任眭謙對烏海能源公司的品牌定位“烏海能源——焦煤行業(yè)不斷前進(jìn)的力量”印象深刻。他說，這個定位表明烏海能源不僅是行業(yè)轉(zhuǎn)型的驅(qū)動者，更是生態(tài)優(yōu)化、民生改善和地方高質(zhì)量發(fā)展的推動者，堪稱品牌表達(dá)的典范。

三年來，烏海能源在價值引領(lǐng)方面深入挖掘自身核心價值觀，明確企業(yè)使命與愿景，以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光為品牌發(fā)展錨定方向，通過積極傳播先進(jìn)的能源理念，引導(dǎo)市場和行業(yè)樹立綠色、高效、可持續(xù)的發(fā)展共識，品牌理念深度融入公司“一三九七”一體化發(fā)展戰(zhàn)略，成為戰(zhàn)略實施的出發(fā)點和落腳點。

在價值創(chuàng)造環(huán)節(jié)，在國家能源集團(tuán)“一主多元”框架下，烏海能源積極構(gòu)建以公司品牌為核心，涵蓋產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)等子品牌的復(fù)合架構(gòu)，明確“高品質(zhì)焦煤產(chǎn)品”與“綠色礦山、智慧化建設(shè)”兩大品牌化方向，建立健全品牌管理體系，將品牌建設(shè)列為“一把手工程”，完善品牌管理辦法，建設(shè)品牌傳播體系，運用“賦能、賦情、賦意”三重價值模型，通過品牌開放日、IP形象、工業(yè)遺產(chǎn)開發(fā)等提升品牌體驗。把品牌保障體系納入預(yù)算保障，強(qiáng)化專業(yè)培訓(xùn)與品牌師認(rèn)證，對標(biāo)世界一流經(jīng)驗，積極參與行業(yè)評獎。

而在價值共享階段，烏海能源積極履行社會責(zé)任，與地方建立緊密的合作關(guān)系，面向各利益相關(guān)方塑形象，在能源保供與地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展中當(dāng)好“壓艙石”“排頭兵”，展示央企擔(dān)當(dāng)，打造“使命烏海能源”；將品牌建設(shè)融入質(zhì)量管理，健全“全過程管控、品牌化產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)化服務(wù)”體系，擦亮“國能烏海能源焦煤”品牌，打造“品質(zhì)烏海能源”；融入社會責(zé)任，推進(jìn)綠色礦山建設(shè)，實施光伏發(fā)電與瓦斯利用項目，綜合治理735萬平方米礦區(qū)，建成1148畝生態(tài)林、1263畝公益林，常態(tài)化開展公益捐贈、志愿服務(wù)活動，打造“責(zé)任烏海能源”“綠色烏海能源”。

創(chuàng)新實踐 多維立體傳播品牌價值

品牌的生命力在于實踐。烏海能源以一系列創(chuàng)新舉措，使“安全、高效、綠色、智慧的焦煤行業(yè)科技領(lǐng)軍企業(yè)”形象深入人心。

創(chuàng)新構(gòu)建立體傳播格局，是品牌傳播的決定性因素。在明確品牌目標(biāo)、定位與金句的基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)權(quán)威媒體與新興數(shù)字平臺，通過微信公眾號、微博、抖音、頭條等媒體，立體化打造“權(quán)威+廣度”傳播網(wǎng)絡(luò)。品牌宣傳畫冊、社會責(zé)任報告、網(wǎng)站專欄展現(xiàn)公信力，新媒體深度觸達(dá)年輕群體，焦煤行業(yè)一流品牌形象更加鮮明。品牌金句“烏海能源——焦煤行業(yè)不斷前進(jìn)的動力”與國家能源集團(tuán)口號一脈相承，高頻亮相于公司宣傳場景與重大活動現(xiàn)場，形成強(qiáng)大傳播效應(yīng)。

深化ESG與綠色基因成為決勝關(guān)鍵。自2021年起，連續(xù)三年發(fā)布年度《可持續(xù)發(fā)展報告》，透明披露環(huán)保投入、減排成效與社區(qū)支持，將環(huán)境（E）、社會（S）、治理（G）深度融入品牌。作為集團(tuán)踐行ESG的先鋒，公司深入挖掘ESG實踐與區(qū)域振興的關(guān)聯(lián)，以綠色礦山建設(shè)案例展現(xiàn)生態(tài)修復(fù)成果，以智能化采煤技術(shù)實證安全效率雙提升。

三年來，烏海能源自主制作的3部企業(yè)品牌宣傳片生動詮釋了“黨建紅、生態(tài)綠、效益好、活力強(qiáng)”內(nèi)核。創(chuàng)新設(shè)計的“烏金小匠”卡通IP，融入國資央企IP部落，賦予品牌年輕化、親和力。在職工“品牌故事大賽”中，以演講、情景劇等形式講述身邊故事，讓品牌理念可感可知。

厚積薄發(fā) 品牌碩果賦能未來發(fā)展

烏海能源公司深入貫徹落實國家能源集團(tuán)RISE品牌戰(zhàn)略，通過系統(tǒng)化品牌引領(lǐng)行動，構(gòu)建起涵蓋國能烏海能源焦煤產(chǎn)品品牌、國能烏海能源黨建、安全管理體系、黃白茨煤礦智能化礦山等項目品牌，連采連充技術(shù)等技術(shù)品牌及“技術(shù)匠人”姜明學(xué)、“崗位能手”劉君、賀龍等人物品牌。立體化子品牌矩陣中，主力焦煤產(chǎn)品以高黏結(jié)性廣煤種贏得市場口碑；安全管理體系通過風(fēng)險分級管控筑牢生命線；黃白茨煤礦成為國家級智能化示范礦，老石旦煤礦以5G全覆蓋入選工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)試點；多位技術(shù)骨干累計獲國家級獎項20余項。這些子品牌生動詮釋“改革創(chuàng)新、一體化、可持續(xù)、平等共享”核心價值，為打造焦煤行業(yè)一流品牌注入持續(xù)動能。

圖為烏海能源公司礦區(qū)俯視圖

烏海能源的“公司品牌+產(chǎn)品品牌+要素品牌”多輪驅(qū)動模式，形成“焦煤產(chǎn)品+綠色技術(shù)+智慧服務(wù)”立體品牌組合，助力企業(yè)向多能互補(bǔ)拓展。在近三年開展的“5·10中國品牌日·能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周”活動上，烏海能源公司斬獲15項“綠能星”榮譽，品牌影響力顯著提升。其中“配煤條件下的一體化智能管控系統(tǒng)”數(shù)字化解決方案獲評綠能星一等獎，“5G+XR智慧礦山技術(shù)”及“高瓦斯低滲煤層增透抽采關(guān)鍵技術(shù)”獲評技術(shù)創(chuàng)新及應(yīng)用示范；紀(jì)錄片《烏金嬗變》被評為經(jīng)典故事，并與“綠色礦山建設(shè)‘烏海經(jīng)驗’”“礦區(qū)光伏發(fā)電項目”“‘鳳凰涅槃’5G引領(lǐng)新模式——老石旦煤礦”項目、“煤炭企業(yè)特色品牌建設(shè)模式”及“擦亮工業(yè)文化底色，傳承煤炭工業(yè)精神”案例共同入選“品牌典型案例100”，全面彰顯了企業(yè)品牌形象。

揚帆何懼煤海深，品牌引領(lǐng)氣象新。站在新起點，烏海能源的品牌建設(shè)藍(lán)圖愈加清晰。持續(xù)深化RISE品牌戰(zhàn)略，加快建設(shè)焦煤行業(yè)科技領(lǐng)軍，以煤為基、綠色發(fā)展，持續(xù)豐富品牌架構(gòu)、厚植品牌內(nèi)涵，將品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場競爭勝勢，助力國家能源集團(tuán)創(chuàng)建全球可持續(xù)能源典范，為中國能源低碳轉(zhuǎn)型貢獻(xiàn)堅實“烏海力量”。（薛茜 孫雨欣 呂潔）